9月22日早间消息，花旗集团分析师周三发布研究报告称，苹果iPad在平板电脑市场的领先地位继续加强，而中国市场将给苹果带来机遇。
花旗集团分析师7月和8月对美国、英国和中国的1800名消费者进行了在线调查。结果显示，在中国，平板电脑将可以替代PC，但在发达国家市场情况有所不同。而自去年11月花旗集团进行上一次类似调查以来，苹果iPad的领先地位又有所增强。
在此次调查中，受访者拥有平板电脑的比例从上一次调查中的3%上升至18%。不过，受访者拥有PC的比例也从62%上升至81%，拥有智能手机的比例从28%上升至59%。
此外，有意愿购买平板电脑的受访者比例从14%上升至31%。消费者对智能手机和笔记本的购买意愿也有所上升，但上升幅度较小。在中国，26%的受访者表示，他们“很可能”将购买一台平板电脑，高于美国和英国的12%。而已经拥有平板电脑的受访者比例为21%，高于美国和英国的17%。
报告称：“在中国，计划购买平板电脑的用户有可能是为了替代PC，因此很可能会使用平板电脑完成多种活动。这意味着平板电脑在中国并不是一种适合原本用途的设备。”
在希望购买平板电脑的消费者中，有77%倾向于苹果，高于去年11月的73%，而对微软Windows平板电脑感兴趣的消费者比例则从52%下降至40%，对Android平板电脑感兴趣的消费者比例为38%，与去年11月的36%基本持平。
调查显示，平板电脑的兴起并未对PC市场造成太大影响。平板电脑拥有者在未来12个月内购买笔记本的可能性高于目前尚不拥有笔记本的人，但平板电脑拥有者购买传统PC的可靠性也小于非平板电脑拥有者。
报告称，平板电脑“相比一年之前更像是玩具或新奇设备”。62%的受访者表示，这是他们购买平板电脑的主要原因，比例高于去年11月的44%。为工作目的购买平板电脑的受访者比例从13%上升至18%，而作为礼物购买的受访者比例则从27%下降至18%。目前，有更多消费者考虑购买平板电脑替代笔记本或上网本，而作为入门级PC或替换桌面电脑而购买平板电脑的消费者比例略微下降。
分析师指出，价格仍然是影响平板电脑购买决定的主要因素。此外，平板电脑的功能有限也是消费者考虑的一个重要因素。在调查中，39%的受访者表示，平板电脑价格“太贵”。
分析师预计，与笔记本类似，随着价格的下降，平板电脑的销售量将会上升。目前，苹果iPad、三星Galaxy Tab和其他一些平板电脑产品的价格均为399至499美元。
花旗集团分析师预计，2012年平板电脑的出货总量将为7500万台，而其中有5000万台将是iPad。考虑到苹果今年有可能售出超过4500万台 iPad，因此花旗集团的这一预期是保守的。苹果每售出100万台iPad，那么苹果股票的每股收益将上升0.04至0.05美元。
尽管增长前景值得看好，但iPad仍面临采用ARM处理器Windows平板电脑的挑战，而亚马逊进军平板电脑市场可能也将对苹果造成影响。