美国智能型手机更迭速度放缓:市场饱和创新不足

发表时间:2013/7/18 浏览:3841

标签:智能型手机 市场饱和  所属专题:模切加工专题

        《华尔街日报》称,美国智能手机用户的换机速度正逐年放缓,这将导致智能手机行业厂商们的收入增长难以为继。无论是AT&T和Sprint等无线运营商,还是三星和苹果公司等手机制造商,都将面临难以继续增收的难题。

        根据瑞银的分析,过去数年来,美国用户对手中智能手机更新换代的需求已经下降。2012年,只有6800万美国智能手机用户更换了他们的手机,换机比例相较2011年下滑了9%。

        瑞银预测,今年美国智能手机用户的换机比例会继续下降。为此,AT&T和T-Mobile美国近期已推出相应的计划,激励用户升级手中的设备。不过,运营商此举的效果如何还有待时间来证明。

市场饱和和创新不足导致换机速度放缓
        导致美国智能手机用户更换设备速度放缓的原因主要有两方面。第一,2012年美国手机合约用户中,智能手机用户的比例已达到了70%,这意味有待挖掘的新用户已经非常稀少。第二,在现有的智能手机用户中,很少用户觉得有必要升级到苹果公司或三星的最新款手机,因为这些手机相较它们的前代品创新和提升并不明显。

        美国亚拉巴马州亨茨维尔市的康纳·格林(Conner Green)称,他不会更换手中的三星Galaxy S2,因为更换新手机对他来说代价太高。同时他还表示,自己对智能手机市场上的新机型没有多少印象。

        26岁的格林称:“那些新款手机没有让我惊叹的提升。这个市场有一个4-5年的周期性,现在距下一次大喷发可能还有数年的时间,就像当初苹果第一部iPhone开创智能手机新时代一样。”

        当然,智能手机市场还在继续生钱。三星本月初宣布,公司截至6月30日的第二财季利润同比增幅预计在44%-50%之间。苹果公司截至3月30日的第一财季利润同比虽然略有下滑,但利润额仍高达95.5亿美元。

        此外,分析师仍然期望智能手机在美国之外的市场拥有强劲增长空间。市场研究公司Strategy Analytics预计,新兴市场今年智能手机的出货量增幅可能高达48%。

        但是,美国智能手机市场的增长已经放缓或趋于停滞,这是不争的事实,美国的投资者们已经对此作出了响应。今年以来,苹果公司的股价已累计下滑了19%,背后的根本原因就是投资者不看好iPhone的持续增长及其创新力度。三星的股价在进入2013年以来也下跌了近15%,背后的原因也基本相同,即投资者不看好Galaxy S4的销售速度以及该公司利润不及预期。

移动互联业需要新的增长引擎
        为了确保利润,运营商在与智能手机用户签约时通常设置了较长的在网年限,以最大限度销售自己的数据等增值业务,这也拖慢了用户更换新机的速度。AT&T和T-Mobile美国在最新的激励计划中考虑到了这一点,创造条件让用户可以放弃旧合约,让更换手机不受时间限制。

        AT&T一位发言人布拉德·伯恩斯(Brad Burns)称,AT&T的网络容量可以承载更多的互联设备,包括智能手机、无线家庭设备、互联汽车以及其它形式的移动互联网应用。

        还有一点需要注意,现在要说服用户升级至新款设备已经越来越难,因为几代设备间性能上的区别已经微乎其微,以前十分奏效的“不更换为新款设备将无法使用某些功能”的说辞已经过时。

        三星通讯美国公司首席品官凯文·帕肯哈姆(Kevin Packingham)拒认同智能手机创新放缓的说法,但他承认最近的一些提升不如以往那么明显。譬如,在消费者看来,更强劲的CPU或音视频芯片不如更大的屏幕来得更有冲击力。

        T-Mobile美国CEO约翰·莱杰尔(John Legere)则认为,新技术注定会涌现,届时将带动更多的增长。作为通信行业的一员老将,莱杰尔指出:“在苹果公司iPhone问世之前,我经常听到设备制造商们说,‘我们做了一切该做的,手机就是你见到的这样’,但iPhone的出现改变了一切。全新的穿戴式设备可能是下一代热潮,这种现象已经开始显现。”

        尽管美国智能手机的增幅已经趋缓,但一大批公司仍然大举押注该市场。卫星电视服务提供商Dish Network通过购买无线频谱,并积极寻求收购无线运营商,以锲入无线通信领域。日本电信运营商软银前不久刚完成了对美国运营商Sprint Nextel的收购,涉及金额高达216亿美元。
 
        即将入驻Sprint董事会的软银董事罗恩·费舍尔(Ron Fisher)称,移动互联网的增值空间还很巨大,支付、商贸和媒体等领域都有大把的机会。
尽管如此,移动互联业可能还是需要一个新的推动引擎。瑞银分析师约翰·霍都里克(John Hodulik)指出:“智能手机几乎已人手一部了。”

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