作为首次在集团品牌之外发布全新品牌的中兴通讯，于去年十月正式发布旗下手机新品牌nubia，中文名称为努比亚。中兴持有90%的努比亚股份。Nubia这个品牌在西方仍然没有什么名气。但Nubia品牌的智能手机预计今年下半年进入美国市场。
努比亚总经理倪飞在是一名年轻人，身材很高，态度友好。他身穿Adidas运动服走进会议室，快乐而自信。从所有方面来看，倪飞都与中兴这样的大型中国电信企业的高管截然不同。
倪飞今年37岁，在中国已小有名气。Nubia的Z5是该公司的首款智能手机，似乎是专门为倪飞这样的人设计的。据说，Nubia的“目标客户”是城市中的“高富帅”，热衷于充当时尚的首创者，看不上不太明智的iPhone或Galaxy买家。
中兴在B-to-B市场的成功
迄今为止，中兴在手机方面的成功业绩，主要是全球各地的运营商来销售手机。其中有些手机打着中兴的品牌，其余的则打着运营商的品牌。今年稍早的时候，市场调研公司Gartner根据2012年全球手机销量把中兴列为全球第四大手机厂商，位居三星、诺基亚和苹果之后。
中兴通讯是2012年全球第四大手机厂商
为什么现在推出Nubia手机？
倪飞在回答为什么中兴现在推出Nubia手机时，给出了两个理由。
首先，社交媒体在消费者中迅速普及，正在把智能手机变成那些自诩为潮流开创者的必备产品。
中兴通讯2005年首次尝试通过自己的中兴品牌进入B-to-B市场，铩羽而归。但倪飞解释道，“现在的形势完全不同了。”他说，像中兴Z5这样非常重视社交媒体和拍摄的智能手机，将产生很大反响。
其次，是小米因素促使中兴推出Nubia。
倪飞表示，小米凭空出世，“只用两年就成为知名品牌。”尽管中兴认为运营商市场缺乏活力，而且比较有限，但该公司难以承受新来者夺走市场份额的后果。小米以前没有涉足过运营商市场，现在则声称要进入B-to-B市场。“那是我们的地盘，”倪飞表示，“我们必须打入他们的地盘，即b-to-c市场。”
Nubia Z5定价是3456元(约合550美元)，属于高端智能手机，具备一些时髦的功能特点。但有几个特色让Nubia感到自豪。一个内置了针对大量使用社交媒体的用户的软件。另一个特色是硬件设计可以让用户拍摄质量更高的照片。
至于Nubia为何如此强调社交媒体，倪飞表示：“社交媒体非常流行，是因为每个人都想得到他人的赏识。”他补充道，这实际上是人的天性，“对于许多这类用户来说，通过照片来得到赏识可能比言语更加容易。”
Z5是一款5英寸1080p安卓手机，采用高通1.5GHz四核Snapdragon应用处理器，以及1300像素的F2.2光圈主摄像头。它采用柯尼卡-美能达五片光学镜片组合，在手机上可以实现触摸对焦与触摸测光分离，并配备了一个200万像素的前置摄像头。据Nubia介绍，这款智能手机拍照功能的“专业模式”，非常适合想通过在社交媒体上面贴一张精美照片而出名的消费者。
Z5支持WiFi Display和MHL输出，可以把内容投射到更大的屏幕上面。
首次持有Z5智能手机的人会注意到它很轻。其厚度只有7.6毫米，是最薄的五英寸手机之一，包括2300mAh电池在内的重量只有126克。屏幕边框只有2.67毫米。
Z5通过使用激光直接成型技术，把主天线和WiFi/GPS、NFC等各类天线都做到了手机后盖上面。
Z5中国版整合了高通的modem ，支持CDMA2000 (800MHz，中国电信)和WCDMA (2100MHz，中国联通)。当Nubia最终在全球发售的时候，也将支持LTE。
Nubia将进入美国与俄罗斯市场
Nubia推出第一年的计划(2013年)将专心在中国打造强大的Nubia品牌。“我们想尽量增强它的吸引力，”倪飞表示，“中国是一个困难的市场。但如果我们能够在中国获胜，就能在世界上的任何地方获胜。”
今年稍晚的时候，该公司将利用运营商关系试水美国市场，并通过以渠道为基础的策略尝试俄罗斯市场。在俄罗斯市场，渠道的影响比运营商大。
Nubia由一群年轻的中兴工程师创建，他们渴望按照自己的梦想打造一款手机，而不是只能根据运营商给出的规格来设计。“开始的时候大约有10个人。我们日夜工作，”倪飞表示，“我们想设计出一款令人称奇的手机，别人看到会说‘让我试一下’。”
Nubia总经理展示一种基于“群众外包”的壁纸应用，强调软件是关键。
据倪飞介绍，现在Nubia的工程团队已有300至400名员工，80%专注于软件开发，其余的从事硬件工作。
Nubia-中兴协同？
据倪飞介绍，由于Nubia手机与中兴手机(面向运营商)都基于安卓平台，所以二者共用相当数量的工程资源。他表示，实际上，中兴手机部门积累的经验、技术与知识，对Nubia帮助极大，这体现在与供应链、第三方应用开发者及高通等关键器件供应商的合作关系上面。倪飞在创立Nubia之前，在中兴手机部门工作了七年。
他说，Nubia与中兴之间的关系，对于缩短Nubia产品的上市时间以及确保关键元件的稳定供应非常重要，比如索尼的CMOS图像传感器与夏普的全高清液晶屏。
在回答Z5的后继产品是什么时，倪飞表示，Nubia尚未确定屏幕尺寸，但有意通过使用MEMS来增加手势控制等新的用户界面。他说，通过软件开发可以增加许多新的功能特点，“关键是我们必须隐藏技术复杂性。”
据说倪飞在新浪微博上面有100万追随者。他承认，不经常更新微博内容。小米与华为高管在微博上面关于智能手机的一系列热烈争论，最近引起大家关注。
一名要求匿名的业内人士表示，这可能解释倪飞为什么最近很少上微博。倪飞大力提倡社交媒体，他说：“你可以使用微博获得信息，但不能控制它。”